近日，文化和旅游部发文指出，跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理，一时间在线旅游平台相关产品搜索量激增，彰显我国文旅市场强劲的复苏韧性和消费者旺盛的出游需求。日前顺利收官的2022华侨城文化旅游节，跨越夏秋两季，覆盖全国百城，推出文旅活动近300场，可谓是华侨城集团助力国内旅游市场复苏发展、赋能人民美好生活的创新样本。
党的二十大报告明确提出要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”2022华侨城文化旅游节正是华侨城集团坚定文化自信自强、推动文旅融合深度发展的生动实践。以“乐在此城，嗨玩全程”为主题，2022华侨城文化旅游节以文化为引领探索文旅融合新路径，以市场为导向创新文旅产品供给，以人民为中心升级一站式文旅服务体验。作为国内规模最大、跨越时间最长的由企业自主举办的文旅节庆，华侨城文化旅游节至今已成功举办五届，不仅是中国文旅行业领军企业华侨城集团的创新文旅践行，更成为中国文旅行业追求高质量发展的典型案例。
文化引领，传承中华文明大美
文化，是一个国家一个民族的灵魂。习近平总书记强调，要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来。旅游，毫无疑问是文化最好的承载和推广方式。
夜幕降临，盘古开天辟地、女娲补天、嫦娥奔月等中国古老传说，以光影秀的形式北京欢乐谷徐徐展开，九尾狐、鸾鸟等上古异兽“降临”人间和游客们亲密互动，还有仙域和神话体验馆供游客沉浸式游玩，打破神话和现实的次元，给人耳目一新的穿越体验。
神话，代表中华民族对宇宙人类起源的思考，是中华民族共通的文化密码。从6月下旬至11月中旬，北京欢乐谷先后举办国潮狂欢节、国潮艺术节、国潮神话节等“国潮”节庆，变身奇妙的神话世界。从中华文化的瑰丽宝库中淬炼精华，将文化IP以现代方式演绎，既为优秀传统文化插上“活化”之翼，也让北京欢乐谷焕发更青春的生命力。
一直以来，华侨城坚持“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合新模式，深入发掘所在城市的独特文化面貌，将优秀传统文化以创新形式融入城市空间，打造独具魅力的文旅体验。同时，华侨城充分发挥文旅产品的可塑性和创造性，打破地域与民族的界限，为文旅融合发展塑造更为广阔的想象空间。
以中国大好河山和优秀文化为蓝本，深圳锦绣中华·中国民俗文化村在中国文旅行业一向以其开创性享有盛名。文旅节期间，景区将傣族泼水节、彝族火把节、藏族雪顿节等少数民族节日平移至繁华都市，结合唐宋国风等专场活动，让游客在本地就可以体验到民族风情的独特魅力、民族文化的绚丽多彩。
与此同时，华侨城充分挖掘项目所在地的优秀在地文化，结合自身旅游产品优势，以文化赋能旅游，让旅游推动文化传承。
在佛山顺德，国庆期间，大良鱼灯舞、少儿咸水歌、荧光醒狮等广府文化非物质文化遗产项目齐集佛山顺德欢乐海岸PLUS，让游客大饱眼福。“世界美食之都”——2022大湾区美食文化周、第二届顺德城市双年展“水乡情怀与湾区意识”、盒子美术馆“工业设计学院毕业设计作品邀请展”等文旅节期间举办的活动，也让游客充分领略顺德的传统美食文化、水乡文化和工业文化，在创新和丰富游客体验的同时，更提升了粤港澳大湾区人民的文化认同感和顺德的城市文化品位。
这种文旅项目和城市“双向奔赴，互相成就”的故事，在自贡·中华彩灯大世界体现得也尤为明显。
党的二十大报告指出，要增强中华文明传播力影响力。自贡素有“南国灯城”的美誉，匠人以灯为媒，将中华传统文化IP塑造为缤纷彩灯。近年来，华侨城积极带领自贡灯会走出国门，在新加坡、法国、澳大利亚等地举办，助力中华优秀传统文化和非物质文化遗产从中国走向世界。
坚持文化引领，让华侨城文化旅游节不仅仅是一个大型旅游节庆，更成为展现中华文化大美、传播中华文明大美的平台，让游客享有更为丰富、更高质量的精神文化生活，有力推动了中华优秀传统文化的创新性传承和创造性转化，促进旅游供给提质升级，在向国民传递欢乐和坚定文化自信自强的同时，也为中国文旅市场注入活力和信心。
“乐在此城”，顺应周边游市场新趋势
根据文化和旅游部以及各大在线旅游系统综合统计显示，今年以家庭为单位出游的用户占据了较大的比例，短行程、短周期的本地游、周边游、短途游开始主导旅游市场。世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安也表示：“（中国文旅消费）首先是出现了‘城市大休闲’势头，其次是出现了‘乡村微旅游’的格局。”
应对市场变化，华侨城不等不靠，在2022华侨城文化旅游节中强化“乐在此城”的本地游、周边游、短途游属性，积极顺应市场趋势，发挥自身优势，深入推进供给侧改革，发掘市场新动能。
供给侧创新要求更高质量的内容充实文旅体验。欢乐谷电音节已经成为华侨城文化旅游节的招牌活动。2022年暑期，华侨城旗下九地欢乐谷联合举办电音节，邀请知名艺人提升整体水平，将电音与游戏、国潮动画等跨界联动，进一步丰富电音节的体验，有效提升对Z世代的吸引力，精品化、品牌化程度进一步提升，6月底至10月底接待游客1006万人次。
“创造高质量的内容体验，就需要玩得专业、做得懂行，以更精良的体验获得消费者对品牌的认同。”欢乐谷相关负责人表示。电音节，正是依靠专业和懂行打出了华侨城文旅的品牌与口碑。《中国主题公园电音节白皮书》指出，欢乐谷电音节自身水平逐步接近国际电音节品牌，且在吸收国际元素的同时进行本土化改造，品牌影响力不断增强。
适应“城市大休闲”的文旅消费新趋势，华侨城新一代文旅综合体产品——深圳欢乐港湾在文旅节期间除了凭借标志性的“湾区之光”摩天轮、音乐喷泉和“鲲鹏之梦”光影秀吸引本地消费者外，还结合端午、中秋等热门节点，联动滨海演艺中心，通过戏剧节、文化快闪等形式放大文化属性，同时顺应城市露营热潮，开辟露营专区，结合市集、手作等形式，满足消费者游、购、食、娱个性化需求。第三方机构报告显示，深圳欢乐港湾位居《2022年第二季度中国文旅商综合体欢乐指数百强榜》第一名、三季度第二名，在一线城市文商旅综合体中稳居“领头羊”位置。
同样在深圳，华侨城集团旗下的另一个文旅项目——甘坑古镇则重点满足城市居民乡村微旅游的旺盛需求。深圳甘坑古镇以客家文化古村落为载体，结合华侨城旗下原创IP“小凉帽”，策划举办国际绘本节、金蛙艺术节、小凉帽农耕节、秋收节等一系列活动，塑造深度体验场景，农耕生活、天伦之乐、客家文化多重加持，使之成为深圳亲子游、周边游的首选之地。
事实上，华侨城很早就意识到周边游、乡村游的巨大市场潜力，因地制宜，在全国范围内参与开发建设、运营管理了一系列特色小镇、美丽乡村项目。在西南核心城市成都，华侨城打造的龙泉驿欢乐田园今年正式开园运营。文旅节期间，龙泉驿欢乐田园围绕农业观光、农业休闲体验、田园特色居住三大核心功能，举办造浪戏水节、电音节等一系列活动，迅速打响在西南地区的品牌影响力。一位媒体记者在参观之后感叹：“龙泉驿业态非常丰富，真正拉近了自然与城市的距离。”
于变局开新局，只有积极顺应市场形势变化，才不愧为行业领军者。2022华侨城文化旅游节“乐在此城”，洞察文旅市场消费趋势，提供的不仅仅是满足消费者需求的文旅产品，更是疫情常态化防控背景下积极向上、高品质的生活方式，激活的也不仅仅是某个单一城市，而是更广范围内的国民潜在消费力。
“嗨玩全程”，打造一站式文旅生活体验
中国旅游研究院调查报告显示，一方面，跨界融合推动都市休闲产品和服务供给提质升级；另一方面，旅游与休闲边界粘连度提高，中国休闲度假市场正在恢复。中国旅游研究院院长戴斌认为：“未来旅游景区和休闲场所的开放式供给，需要引入社区、社群的概念，提供复合型、一体化、二次消费的产品。”
2022华侨城文化旅游节所表达的“嗨玩全程”正是对这种一体化文旅体验的自信表达，这种自信不仅来源于华侨城自身的资源优势，更来源于其不断迭代升级的创新能力。通过业态整合和场景、活动的充实，游客在华侨城能够便捷获得“吃喝玩乐游娱购”的一站式精彩游玩体验。
以深圳华侨城旅游度假区为例。盛夏时节，2022深圳欢乐谷盛夏狂欢季暨LPL城市峡谷嘉年华精彩上演，电音、电竞、戏水以及百余场缤纷演艺活动让游客尽兴畅玩；7至11月，深圳华侨城创意文化园（OCT-LOFT）举办Bang！儿童艺术节、流动的平面——2022OCT-LOFT创意节等一系列艺文活动，逛展之余，游客可以在创意园中众多前卫、先锋的商家品尝世界级美食、咖啡，享受慢生活乐趣；而由华中电厂蜕变而来的O·POWER文化艺术中心则从7月底开启长达三个月的开幕演出季，汇聚国内戏剧头部力量，引领游客走进剧场；住宿方面，则有华侨城洲际大酒店为游客提供顶级的住宿体验。
作为华侨城今年推出的重磅新品，襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷更是凭借占地45万平方米的超大体量，打造6大首创平行宇宙主题区，以22台国际游乐设备、11座全龄沉浸式科技场馆、一大野生动物主题区、一座海洋动物世界、七大精彩主题演艺、五大原创IP及特色餐商为核心，打造“一站式”宇宙探索风格的主题乐园。以奇幻谷为核心产品，襄阳华侨城奇幻度假区打造“四园一镇七酒店”产品体系，构筑“吃、住、行、游、购、娱”一站式都市文旅休闲度假区，为游客带来一场无与伦比的奇幻度假之旅。
在我国西南边陲的云南禄丰世界恐龙谷旅游区，华侨城也倾力完善和丰富旅游服务体验。文旅节期间，禄丰世界恐龙谷举办“侏罗纪盛夏狂欢节”，推出彝族火把节、恐龙探索等活动，并为游客提供特色主题酒店住宿服务。为了方便游客，禄丰世界恐龙谷还定制了往返旅游大巴和专门的出租车队，让游客实现“下了高铁就去看恐龙”的心愿，减少旅途不便。
一站式文旅体验背后，是将用户需求始终放在第一位的坚持，更是华侨城以人民为中心，满足“人民对美好生活的向往”的央企责任。
当前，2022华侨城文化旅游节已圆满落幕，但美好的风景永远在路上。未来，华侨城集团将坚持文旅融合发展战略，为刺激消费回补、提振行业信心、助力经济社会发展贡献央企力量，在文旅高质量发展新征程上续写新的篇章。
